Новое «Я» или последствия удаленки? Что думают о смене логотипа «Яндекса» эксперты индустрии

31 марта Яндекс сообщил о смене своего логотипа, а также представил обновление фирменного знака и поисковой строки. Айдентику разрабатывала инхаус-студия бренда совместно с креатором Ильей Рудерманом. Как отметили в компании, она призвана визуально объединить все сервисы и продукты экосистемы.

В соцсетях дизайн вызвал бурные обсуждения – например, пользователи объясняли утолщение букв логотипа последствиями удаленки. Sostav обсудил с лидерами брендинговых агентств преимущества и недостатки трансформации стиля, которые провел «Яндекс» впервые за 13 лет.

Новый «Яндекс»: зачем Необходимость визуальных обновлений у крупных компаний со сложной экосистемой уже ни для кого не является сюрпризом. Они органично объединяют множество сервисов узнаваемой дизайн-системой («Сбер» тому пример). При этом, как добавляет Анна Погосян, руководитель проектов ZUPER Agency, «лидерам отрасли с диверсификацией бизнеса намного сложнее интегрировать новый стиль, который отлично будет линковаться со всеми бизнес-структурами, сохранив преемственность».

Что касается «Яндекса», здесь креаторы отметили предсказуемость и последовательность ребрендинга. Даниил Шумаков, арт-директор агентства Radar, считает, что новый логотип компании – это логичный шаг: «Он постепенно менялся в течение многих лет: от антиквы до группы шрифтов. На момент последнего рестайлинга он легко решал свои задачи, но ассоциировался в первую очередь с поисковым сервисом. Сейчас же его экосистема что только в себя не включает, это повлияло и на количество форматов, в которых должен присутствовать логотип». Валерия Репина, основатель и креативный директор Repina branding, разделяет это мнение.

Миша Пименова, CEO Mish уточнила, что старый логотип хорошо смотрелся и в настоящее время, а с новым стилем, связанным с ростом компании и объединением огромного количества сервисов, команда «Яндекса» справилась на ура. Шарль Сальмон, генеральный директор CBA NVM, считает, что «обновленный визуал легче адаптируется под все сервисы группы. Никто и подумать не мог 13 лет назад, что интернет-компания может оказывать услуги по доставке продуктов, онлайн-оплатам и предоставлению беспилотных автомобилей».

Тезис об ожидаемой унификации экосистемы разделил Данияр Шарипов, арт-директор Логомашина и Дмитрий Кашкан, управляющий партнер Fabula Branding. А вот Эдуард Хайрутдинов, арт-директор по айдентике Yasno. branding agency уверен, что «глобально изменения такому логотипу как «Яндекс» не нужны, так потеряется узнаваемость».

«Я» на удаленке, «Ндекс» или новый тренд в дизайне? Визуальное расширение первой буквы логотипа напомнило пользователям о последствиях удаленки – в соцсетях можно было встретить мемы про жизненные изменения формы.

Раушан Султанов, креативный директор Depot :

Новый логотип «Яндекса» стал более человечным, но при этом не появилось уникального характера, что бренд мог бы сделать. Знак будет выглядеть естественно в digital-пространстве – в поисковике и фавиконе. «Яндекс» однозначно следует общемировым тенденциями дизайна, что естественно. В то же время, он мог не следовать, а задавать их. Для этого у него есть все возможности.

Если говорить про детали, то появившиеся болдовоя типографика в сочетании с самодостаточными и разными стилями сервисов перегружает общее визуальное восприятие от бренда. И от этого становится душно.

Даниил Шумаков, арт-директор агентства Radar :

У «Яндекса» главная особенность в нестандартном овале буквы «Я». Таким образом акцент еще больше сместился именно на нее, предположу, что со временем только «Я» и будет использоваться в качестве знака. Глядя на визуализации, как логотип будет работать в паре с названиями сервисов, я считаю, что задача решена. Логотип стал заметнее и уверенно чувствует себя рядом с разными фирменными визуалами сервисов.

Валерия Репина, основатель и креативный директор Repina branding :

Новое шрифтовое начертание стало компактнее и лучше читаться, но к нему есть много вопросов. Главный элемент бренда – буква «Я» – получилась непропорциональной, неустойчивой и «заваливается» влево. Достаточно плохо сбалансирована масса шрифта, первая буква оптически выглядит тоньше и слабее остальных, из-за чего название бренда издалека читается как «Ндекс». Любое графическое решение должно иметь продолжение в фирменном стиле, которого в данном случае нет. Поэтому оценить этот редизайн можно как набор осторожных и еще пока сырых дизайн-приемов. Но я думаю, что это только первые шаги, и дизайн-система «Яндекса» будет развиваться, приобретая свои уникальные черты.

Роман Пустовойт, управляющий партнер и директор по стратегии Human Code :

Здесь есть пара дизайн-придирок, но стратегически все работает, а что не работает сейчас, то потом доработают. Но в этом нет никакого задора, никакого больше «мы работаем на Льва Толстого». Возможно, никакого задора нет не потому, что не смогли, а потому что он и не нужен.

Анна Погосян, руководитель проектов ZUPER Agency :

Новый шрифт более дружелюбный, мягкий, открытый, что соответсвует ценностям бренда. Конечно, говорить о радикальных изменениях нельзя, но, полагаю, такой задачи и не стояло. Думаю, для компании просто пришло время сделать апдейт, чтобы собрать воедино весь опыт, разработать систему, которая минимизирует ошибки внутри.

Выбран более безопасный путь, что вполне оправданно. Новый логотип и экосистема решают задачу объединения новых сервисов, сейчас продукт удобнее использовать и развивать внутри компании, для пользователей, возможно, изменения будут не столь очевидны.

Дмитрий Кашкан, управляющий партнер Fabula Branding :

Новый лого сохранил преемственность, но стал гораздо ярче и современнее — гротескный, менее конденсный шрифт, «Я», которое трансформировалось в графический элемент. Безусловно, он универсальнее прежнего: легче масштабируется, проще считывается, подходит для различных носителей.

Шарль Сальмон, генеральный директор CBA NVM :

На мой взгляд, «Яндекс» проделал хорошую работу с новым лого. Несомненно, они смогли значительно улучшить его внешний вид, сохранив при этом изначальную айдентику. С точки зрения визуализации, очевидно, что оно больше соответствует современным трендам дизайна. Новый стиль отражает суть текущих сервисов экосистемы и хорошо смотрится на различных носителях – от экрана смартфона до продуктовой сумки или курьерской формы.

Миша Пименова, CEO Mish :

«Яндекс» – красавцы! Новый логотип отлично сохранил преемственность, но при этом решил все проблемы старого, связанные с мелким форматом и иконкой. «Бусы» выглядят шикарно.

Данияр Шарипов, арт-директор Логомашина :

Насколько удачны изменения покажет время, но, на первый взгляд, новый лого выглядит эргономичным: он стал намного меньше по габаритам, а читаемость при этом улучшилась. Внедрение нового дизайна в больших компаниях – решение всегда осознанное: изменения тестируются сначала внутри компании, и только в случае успеха выводятся на общее обозрение.

«Яндекс» точно не из тех брендов, которые следуют моде ради моды: да, в логотипе есть отголоски трендов, но первоначальная задача, думаю, была иная. О решении задачи можно будет говорить только тогда, когда логотип будет повсеместно внедрен: когда мы увидим новое лого на сумках курьеров и на такси.

Бесо Туразашвили, основатель и генеральный директор Electric Brand Consultants :

Я считаю, что это однозначно позитивное преображение визуального языка. Дизайн «Яндекса» всегда отличала выразительная типографика, на которую и делался акцент. Переход на более широкое начертание шрифта является тенденцией, которой сегодня следуют многие компании.

Попытки вывода «Я» в отдельный знак были и раньше (видел на обложках приложений), но сейчас буква стала полноценным символом, который может быть знаком качества. Все мы знаем, что «Яндекс» – один из первопроходцев экосистемного подхода, и архитектура семьи брендов в новой компоновке и визуализации смотрится более целостно. Идея семейства ценностей, которые вращаются вокруг потребителя (того самого «я») и делают его жизнь лучше, теперь считывается гораздо четче.

Эдуард Хайрутдинов, арт-директор по айдентике Yasno. branding agency :

На мой взгляд, те изменения, что сделаны сейчас, выглядят немного несистемными. Первая буква стала еще больше отрываться от основного слова, ее графика достаточно спорная: в букве появился характер, но сама геометрия и форма могли бы быть элегантнее. В сочетании с разношерстными значками сервисов такое написание логотипа создает еще больше шума. Видно общую тенденцию на более плотные, приспособленные к масштабированию логотипы, но вместе такое написание и разностильные значки сервисов создают шумные комбинации.

Брендинг силами инхаусНовую айдентику «Яндекса» разработали дизайнеры компании совместно с Ильей Рудерманом. В работе инхаус-команды есть как свои плюсы, так и минусы. Например, Даниил Шумаков из Radar, Эдуард Хайрутдинов, Yasno. branding agency, и Анна Погосян, ZUPER Agency, считают, что внутренние сотрудники «варятся в своем котле» и могут не заметить каких-то нюансов. Они зациклены на своем продукте и ограничены рамками бренда.

В этом смысле у брендинговых агентств есть значительные преимущества – они могут взглянуть на компанию более независимым взглядом и создать что-то уникальное. Поэтому клиенты все равно к ним возвращаются за концептуальными проектами. Миша Пименова ( Mish) не видит в этом проблемы, так как у «Яндекса» была иная задача – «бережно сохранить историю и добавить масштаба».

Шарль Сальмон, CBA NVM, отметил, что явными плюсами инхаус-студии является глубина понимания продукта, сплоченный коллектив, потенциально низкие затраты и быстрый результат. Данияр Шарипов, Логомашина, уверен, что внутренняя команда может проработать все боли, «поскольку знает о них не понаслышке: визуал решает задачи дизайнеров, а ТЗ выполняется на 100%».

Конечно, здесь неизбежно встает вопрос о компетенции инхаус-студии. Все спикеры отметили, что «Яндекс» может проводить ребрендинги своими силами благодаря ресурсам и сильной команде дизайнеров, которые ранее имели опыт работы в лучших агентствах. Бесо Туразашвили ( Electric Brand Consultants) здесь уточняет, что даже самая сильная инхаус-команда нуждается во взгляде со стороны, который несет с собой неожиданные инсайты и свежие идеи. Истина где-то посередине, поэтому создание визуала экосистемы должно быть результатом коллаборации брендов с агентствами.

Успешные клиентские решения могут быть связаны с компаниями, у которых есть свои креативные команды – такой профессиональный диалог позволит достичь наиболее эффективного результата, а аутсорс-команды могут обеспечить проекты сегментированной экспертизой.

Sostav продолжит наблюдать за трансформациями Яндекс – о новых креативных решениях компании можно будет узнать на страницах нашего ресурса.