Лицом новогодней рекламной кампании Сбера станет Жорж Милославский – персонаж фильма «Иван Васильевич меняет профессию», сыгранный всенародно любимым актером Леонидом Куравлевым, и первый бренд-амбассадор банка - еще в 1973 году он призывал: «Храните деньги в кассе».