Медиафасад на проспекте Победы в Казани оценили в 30 миллионов
Как стало известно "Реальному времени", крупный игрок рынка цифровой наружки — агентство рекламы "Медиа-Сити" — продает часть своих активов в Казани и Самаре за 54 млн рублей. О возможных причинах продажи активов рекламного бизнеса, масштабах падения рынка наружки в коронакризис и его дальнейших перспективах — в материале "Реального времени".
Медиапанели в Казани и Самаре за полсотни миллионов
Как стало известно "Реальному времени", на продажу выставлено агентство наружной рекламы "Медиа-Сити". Владельцы оценивают его в 54 млн рублей. Продавец-посредник — компания "БНК Инвест" — сообщил, что основное направление агентства — размещение наружной рекламы на собственных digital-носителях в региональных центрах России с численностью населения от 1 млн человек. Годовой оборот "Медиа-Сити" — 23,7 млн рублей, прибыль — 5,58 млн рублей (среднемесячная — 465,4 тыс. рублей).
Впрочем, согласно публичным данным компании, ведущей деятельность с 2014 года, выручка, превышающая 20 млн рублей, у "Медиа-Сити" была лишь в 2018 году (22,1 млн). В прошлом году она снизилась до 17,8 млн, а чистая прибыль (8 млн рублей в 2018 году) превратилась в убыток на начало 2020 года, в 5,7 млн рублей — по данным базы "СПАРК-Интерфакс". Кроме того, у компании были небольшие заемные средства в размере почти 5 млн рублей на конец 2019 года.
Руководит компанией — бывший совладелец Ильдар Сиразиев, основавший в прежние годы еще несколько компанией (подробнее ниже). Сейчас ООО "Медиа-Сити" в равных долях записана на Лилию Гильманову и Шагиду Сафину.
В клиентах "Дисней", "Аэрофлот" и "Ауди"
Продавцы обещают передать активную базу из 160 уникальных клиентов и 275 уникальных брендов. Всего у компании три медиафасада. Один из них в Казани, установленный в 2016 году по адресу проспект Победы, 230 — площадью 234 кв. м. Два медиафасада — в Самаре (установлены в 2018 году на улицах Дачная и Авроры).
Как отмечают в самой компании, расположение медиафасадов удачное, узнаваемость на рынке рекламы высокая, к фасадам проявляют интерес "федеральные, локальные рекламные агентства и клиенты". При этом, на выбор предлагается продажа отдельных медиафасадов — так один казанский и один самарский обойдется покупателю в 45 млн рублей (один самарский можно выкупить за 9 млн, второй — за 13 млн рублей — получается, что казанский самый дорогой — примерно 31 млн рублей).
Среди основных клиентов фирмы указаны "генеральные застройщики, туроператоры, рестораны, спортивные и культурные центры, спортклубы, розничный ритейл и автосалоны". Из крупных упомянуты канал "Дисней", Porsche, "Аэрофлот", Audi и "Альпари.
В "Медиа-Сити", куда обратился корреспондент "Реального времени" подтвердили факт продажи агентства, но отказались говорить о причинах: "Все же я вынужден вам ответить, что это коммерческая тайна. Извиняюсь, но так", — сообщил представил компании.
Владельцы продают лишь часть бизнеса?
— Потенциал нового формата наружной рекламы и соответственно все возрастающий интерес к нему со стороны рекламодателей обуславливают закономерную тенденцию к увеличению доли Digital OUTDOOR в ближайшие годы, — уверен продавец-посредник. — В планах компании способствовать развитию данного сегмента, интегрируя новые digital-носители в медийное пространство.
На официальном сайте агентства сообщается, что в поисках оптимизации маркетинговых коммуникационных решений рекламных кампаний рекламодателю свойственно выбирать "медианосители с максимальным потенциалом в своем медийном сегменте". А симбиоз наружной рекламы и видео в цифровом качестве позволяет "значительно расширить возможности и без того одного из самых востребованных и популярных каналов распространения рекламы".
Свой первый медиафасад компания "Media City" установила в своем родном городе, в Казани в мае 2016 года. Еще два медиафасада были запущены в Самаре в 2018-ом году. Компания уверяет, что под проекты выбирает исключительно "аффинитивные места в городе" (то есть, места, максимально соответствующие рекламируемому или продвигаемому товару/бренду/услуге, — прим.авт.), "по своим размерам медиафасады доминируют над другими форматами", утверждает компания. Во все три конструкции инсталлированы LED-экраны высокого разрешения, "позволяющие воспринимать изображение даже при ярких лучах солнца".
Но, похоже продается лишь часть рекламного бизнеса "Медиа-Сити", так как по данным официального сайта компании, у агентства есть еще два цифровых дисплея — на ул. Братьев Петряевых, 5 и ул. Декабристов, 85в. Оба устройства обычно работают до 16 часов в сутки, с 7:00 до 23:00 — "за это время рекламный блок длительностью в 5 минут циклично показывается 192 раза".
Различная стоимость медиафасадов вызвана разным автомобильным и общественным трафиком. Так, самым перспективным можно назвать конструкцию на проспекте Победы с автотрафиком в 85,9 тыс. единиц в сутки и пешеходным в 6 тыс. человек в сутки. Фасад на ул. Братьев Петряевых охватывает 51,5 тыс. единиц автотрафика в сутки и 7 тыс. пешеходов, на Декабристов — 31,1 тыс. единиц автотрафика и 7 тыс. пешеходного. У самарских медиафасадов трафик поменьше: автомобильный 20-27 тыс. единиц в сутки, пешеходный — 5-8 тыс. единиц в сутки.
Компания уже искала соинвестора и нашла теннисистов
Уже через год после основания фирмы (2014 г.) Ильдар Сиразиев искал инвестора в свой рекламный бизнес, предлагая "инвестировать в перспективный вид рекламы на медиафасаде". Утверждая, что на смену рекламным конструкциям, которые вызывали "острые споры между рекламщиками и архитекторами, сегодня приходят медиафасады, не только являющиеся великолепным источником рекламы, но подчеркивающие и оживляющие внешний вид строения".
Медиафасад — удачная интеграция архитектуры и технологий, заявлял бизнесмен. Ильдар Сиразиев был готов продать проект целиком — на тот момент у него был лишь один казанский медиафасад — либо принять в нем долевое участие, самостоятельно распоряжаясь рекламным временем.
В стоимость проекта входило разрешение на установку медиафасада до декабря 2024 года, металлоконструкция для крепления медиафасада к стене дома, сам медиафасад размером 13,2*21,6 м, изготовленный компанией Unilumin, с шагом пикселя 16 мм, с доставкой и растаможиванием в Казани.
Весной 2015 года "Медиа Сити" готовилось к подписанию "серьезных договоров о сотрудничестве с крупными игроками". В сентябре того года 50% бизнеса было выкуплено, судя по всему, Ленаром Гильмановым — известным казанским теннисистом, в начале 2000-х участвовавшим в первом "Кубке Татнефти", в 2006 завоевавшим вместе с братом Маратом серебро на чемпионате Татарстана по теннису.
Ленар и Марат Гильмановы также защищали честь Татарстана на "Кубке Казанского Кремля" в 2003 году. Марат Гильманов также входил в состав собственников "Медиа-Сити" в 2018 году. Впоследствии Ленар Гильманов занялся бизнесом, основав в 2003 году в Казани "Теннисную школу Гильманова" — была закрыта в 2012 году. Ныне он собственник в компании ООО "Таймас", занимающейся доставкой питьевой воды.
Как Сиразиев был партнером племянника президента и сына экс-главы ГЖФ
Как уже сообщалось, сейчас компания "Медиа-Сити" принадлежит Лилии Гильмановой (по-видимому, родственнице теннистов) и Шагиде Сафиной. Хотя еще до августа прошлого года половиной фирмы владел ее директор Ильдар Сиразиев.
Сиразиев также является совладельцем компании ООО "Медиа-Сити-Юг", основанной в 2017 году — прошлый год она закрыла с выручкой в 450 тыс. рублей и убытком в 23 тыс. руб. Ранее он был гендиректором и совладельцем строительной фирмы ООО "Сервис-Гарант", до 2019 года с нулевыми показателями: выручка — 72,5 млн рублей, но чистая прибыль всего в 298 тыс. руб.
Также ранее Сиразиев был совладельцем IT-компании ООО "Сумус", в 2019 году переехавшей из Татарстана в Самару. В сентябре прошлого года "Сумус" была выкуплена племянником президента Татарстана и сыном Рифката Минниханова — Расулем, впоследствии треть доли перешла Василию Шестюку. Шестюк вместе с Расулем Миннихановым с прошлого года занимается "цифровизацией процессов агропромышленного комплекса" Татарстана, в частности, платформа "Сумус" участвует в создании "системы поддержки фермеров и развитии сельской кооперации". Осенью прошлого года в Минсельхозе РТ он рассказывал о возможностях "Личного кабинета сельхозпроизводителя", и предлагал желающим принять активное участие в практическом применении платформы. Саму платформу SUMUS, разработанную на основе технологии распределенного реестра "блокчейн" (непрерывная цепочка блоков, в которой содержатся все записи о сделках) презентовали в конце августа в агропарке. Пока у "Сумуса" — нулевые финансовые показатели.
Похоже Ильдар Сиразиев давно поддерживает связи с родней Миннихановых, а именно с Расулем, с которым у него был еще один бизнес, ликвидированный в 2011 году — компания ООО "Намус-3" (занималась обучением водителей автотранспортных средств). Кроме того, в свое время глава "Медиа-Сити" выступал партнером сына другого влиятельного политика, экс-главы ГЖФ Талгата Абдуллина. Ильдар Сиразиев учреждал компанию ООО "Агро-Строй", ликвидированную в 2018 году — Булат Абдуллин был ее директором. Она занималась строительством автодорог и инженерных сооружений.
