Изначально планировалось, что новый банк будет работать на банковской лицензии «Альфа-банка» (входит в «Альфа-групп»), однако позже было решено запускать digital-банка как самостоятельную организацию. «Создание самостоятельного digital-банка обсуждается в качестве возможности стратегического развития группы на рынке современных банковских технологий», – заявил представитель «Альфа-групп». Близкие к проекту источники рассказала, что «Альфа-банк» не будет делиться с новым банком клиентской базой, а станет для него конкурентом. Новая структура должна будет использовать модель дистанционного обслуживания, что позволит не нести затрат, как у классических банков. Источники на банковском рынке знают, что «Альфа» около месяца назад искала людей для этого проекта. Поиски руководителя уже в завершающей стадии. Собеседник издание указывает, что новый банк не будет копий существующих. Однако по описанной модели уже работают «Тинькофф банк» Олега Тинькова, купленный «Открытием» онлайн-банк «Рокетбанк», а также Touch Bank «ОТП банка». Аналитик Fitch Александр Данилов считает, что для создающегося банку будет сложно привлекать новых клиентов, так как рынок сложился, поэтому ему придется «отвоевывать» долю у конкурентов. Данилов добавляет, что пока не видит очевидных плюсов для создания нового банк, ведь привлекать новую аудиторию можно было бы и под бренд «Альфы». Управляющий директор Touch Bank Андрей Козляр соглашается, что создавать собственную цифровую платформу для «Альфы» в 2017 году — это «невероятно поздно».
