Рейтинг креативности 2016: окончательные итоги
АКАР подвел итоги Рейтинга креативности 2016 года во всех категориях. На итоги повлиял международный фестиваль рекламы MAA GLOBES, который состоялся 15 мая. Рейтинг АКАР – это главный профессиональный креативный рейтинг российской рекламной индустрии. Ежегодно АКАР называет самые креативные рекламные агентства нашей страны по трем сегментам – "Реклама", "Брендинг" и "Маркетинговые услуги". Рейтинг составляется на основе учета наград, полученных агентствами в течение года на профессиональных фестивалях в России и за рубежом. Список важных фестивалей, а также вес наград в баллах определяет профильный комитетом АКАР при непосредственном участии игроков рынка. В прошлом году рейтинг пережил ряд изменений. Во-первых, обновилась методика составления рейтинга. Во-вторых, рейтинг снова стал начислять баллы за награды на фестивале «Белый квадрат», но перестал учитывать фестивали «Идея!» и PIAF. В этом году в рейтинге креативности агентств прослеживаются серьезные изменения: три первых места в нем заняли независимые агентства, а не сетевые, как это было годом раньше. В 2015 году лидерство было за «сетками» – BBDO Russia Group, Instinct и Y&R Moscow. В 2016 лидерство перешло к РА "Восход", TutkovBudkov и Friends Moscow. № Место Агентство Баллы 1 1 Восход 1403 2 2 TutkovBudkov 1171 3 3 Friends Moscow 1002 4 4 Instinct 857 5 5 BBDO Russia Group 819 6 6 POSSIBLE Group 426.3 7 7 Depot WPF 288 8 8 Red Pepper 282 9 9 Leo Burnett Moscow 270 10 10 GOOD Moscow 229 Лидерство в брендинге традиционно сохранило агентство Depot WPF (лидер по результатам 2014 и 2015 года), на втором месте – Suprematika, на третьем – OTVETDESIGN. № Место Агентство Баллы 1 1 Depot WPF 1091 2 2 Брендинговое агентство Suprematika 332 3 3 OTVETDESIGN 215 4 4 Восход 170 5 5 Friends Moscow 143 6 6 Свое мнение 138 7 7 Ermolaev Bureau 133 8 8 Getbrand 122 9 9 TutkovBudkov 107 10 10 POSSIBLE Group 88 Большие изменения претерпел рейтинг маркетинговых услуг. Первое место заняло агентство ARK CONNECT, которое в 2015 году стояло лишь на 16-й позиции. Работы «German Chocolate with Russian Feeling» и «Чехов жив» высоко оценили на фестивалях Globes Awards, Red Apple, «Серебряный Меркурий» и «Идея». На втором месте – агентство E:mg, на третьем – Marvelous, который был лидером маркетинговых услуг годом раньше. № Место Агентство Баллы 1 1 ARK CONNECT 681 2 2 e:mg 382.5 3 3 Marvelous 373 4 4 SEVEN 165 5 5 Friends Moscow 160 6 6 Unite 142 7 7 LETO 125 8 8 Louder 106 9 9 BBDO Russia Group 104 10 10 Mosaic 100
